ایدلهای کرهای در نگاه اول صرفاً هنرمندان موسیقی به نظر میرسند، اما در پشت صحنه یک سیستم کامل کنترل و آموزش قرار دارد. شرکتهای سرگرمی از نوجوانی ایدلها را تحت آموزشهای فنی و رفتاری قرار میدهند و قراردادهای طولانی و سختگیرانهای بر آنها اعمال میکنند. رفتار شخصی، پستها در شبکههای اجتماعی، مصاحبهها و ظاهر عمومی آنها همگی کنترل میشود تا تصویر ایدلها همیشه سالم، مثبت و قابل اعتماد باشد.
این کنترل دقیق باعث شده است که والدین احساس کنند محتوا و شخصیتهای ایدلها برای کودکان ایمن است. برخلاف ستارههای آمریکایی یا سایر کشورهای غربی که رفتار خودجوش و گاهی جنجالی دارند و نگرانی والدین را برمیانگیزند، ایدلهای کرهای تصویر پاک و بدون حاشیهای ارائه میدهند.
شرکتها همچنین استانداردهای اخلاقی و محتوا را رعایت میکنند؛ رفتارهای پرحاشیه یا خشونتآمیز ممنوع است و محتوای دیجیتال برای تمام سنین مناسبسازی شده است. این اطمینان باعث میشود والدین اجازه دهند کودکان راحتتر وارد دنیای ایدلها شوند و با محتوای دیجیتال، بازیها و کالاهای مرتبط درگیر شوند.
روایت و تصویر کنترلشده ایدلها به کودکان اجازه میدهد همذاتپنداری امن داشته باشند. کودکان با دیدن تلاش، پشتکار و شخصیت مثبت ایدلها، احساس میکنند این شخصیتها قابل اعتماد و دوستداشتنی هستند. در نتیجه، این احساس امنیت نه تنها علاقه به محتوای دیجیتال را افزایش میدهد، بلکه باعث میشود کودکان به مصرفکنندگان فعال کالاهای مرتبط تبدیل شوند.
در نهایت، کرهایها نشان دادهاند که سرمایهگذاری روی امنیت و رفتار کنترلشده ایدلها یک استراتژی فرهنگی و اقتصادی هوشمندانه است: اعتماد والدین ایجاد میشود، کودکان جذب محتوا و محصولات میشوند و محبوبیت ایدلها بین نسلهای کوچک و بزرگ تقویت میشود. این استراتژی نشان میدهد که خلق تصویر مثبت و ایمن، میتواند تجربه همذاتپنداری، طرفداری و مصرف فعال را برای کودکان فراهم کند.
به قلم: پروین بابایی